- 社名
- エン・ジャパン株式会社
- サービス名
- AMBI
- 事業内容
エン・ジャパン株式会社が運営する若手ハイキャリアのスカウト転職『アンビ（AMBI）』は、高いポテンシャルを持つ若手人材に特化した求人情報サービス。
幹部候補や次世代リーダー・マネージャー向けの求人をはじめ、早期からレベルの高い仕事に挑戦できるなど、厳選されたハイクラス求人のみを掲載しています。
- 背景
- 競合の転職支援サービスが増加し、広告入札単価が高騰する中、予算に対する会員登録率の改善が喫緊の課題となり、LPのCVR向上に着手しようとした。
- 改善案の一つとして、セカンドビューまでスクロールするユーザーはサービスへの関心が高いという仮説を立て、利用登録の後押しをできるようなコンテンツやメッセージを追加したいと考えた。
- しかし、数十ページほどの広告用LPは個別運用しており、レイアウトの変更やデザインの細かな調整をすべてソースコード上で行う必要があり、その手間が大きな懸念材料となっていた。
- 取り組み
- KARTE Blocksを活用し、改修案をA/Bテストで検証。訴求する業界ごとのLPで、セカンドビューにユーザーが抱えている悩みに寄り添うセクションを追加するとともに、別軸の訴求バナー等は削除することで、一貫性のある内容に改修した。
- 変化・学び
- すべての広告LPにおいて、改修案によりCVRが向上。未実施と比較して、最大でCVRが2.7倍に向上するLPもあった（※2024年7月 エン・ジャパン株式会社調べ）。
- ソースコードの編集なく管理画面上で実装と確認作業が完結し、懸念された新しいコンテンツの差し込みも30分ほどで完了。これにより、浮いた時間を出稿キーワードごとの顧客行動の分析や競合調査など、プロモーション戦略全体の活動改善に充てられるようになった。
KARTE BlocksKARTE Blocks Blog業界別LPのセカンドビューにユーザーのお悩みに寄り添うコンテンツを差し込み。30分程度の実装で、最大でCVRが2.7倍に（AMBI）
